En días recientes, la joven modelo Kendall Jenner anunció el lanzamiento de su marca de tequila 818. Desde que comenzó a comercializarse en California, numerosos usuarios de las redes sociales la han acusado de apropiación cultural por usar un producto extranjero para ganar dinero.

Desde el pasado mes de febrero, Kendall Jenner compartió su proyecto de crear una marca propia de tequila. Con el nombre 818, se han anunciado tres tipos de destilados: añejo, reposado y blanco. Asimismo, la joven ha relatado en sus cuentas personales que para llevar a cabo este proceso requirió cuatro años de preparación y de estudios en la tierra de Tequila, Jalisco. Como resultado, ha obtenido reconocimientos en los SIP Awards y en los Spirit Awards.

Tras sus primeras menciones de la marca, comenzaron a aparecer las críticas; sin embargo, no fue sino cuando compartió un anuncio sobre la marca cuando las reacciones se dispararon en contra de Jenner. En las imágenes, se observa a la modelo con el cabello trenzado, acompañada por trabajadores al fondo y tomando la bebida en una copa (y no en un caballito, como se acostumbra).

Apropiación cultural

La apropiación cultural es un fenómeno en el cual personas ajenas a una comunidad usan elementos de ésta para su beneficio. Generalmente, el término se utiliza para referir situaciones en las que alguien externo, generalmente de un país colonialista, obtiene un provecho de la comunidad de la que se apropia. Personajes como Justin Bieber y Rosalía, además de diversas marcas de diseño han sido señalados recientemente por esto.

De acuerdo con Ramón González Figueroa, director del Consejo Regulador del Tequila (CRT), Jenner no se ha apropiado de la cultura: “Su marca se vinculó a la agroindustria tequilera en México y respeta la denominación de origen ‘Tequila’. Consideramos que la apropiación cultural es cuando imitas un producto de una región y no te vinculas correctamente con la industria que lo produce”, aseveró.

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