Twitter prohibe toda la publicidad con fines políticos

A partir del 22 de noviembre se implementará esta medida
(Imagen: Twitter)

Twitter ha decidido prohibir la propaganda y la publicidad con fines políticos en su plataforma. Esta medida fue anunciada por el CEO, Jack Dorsey.

En su cuenta de Twitter, explica las razones detrás de este medida:

Un mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retuitear. Pagar por el alcance elimina esa decisión, forzando mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos a las personas. Creemos que esta decisión no debe verse comprometida por el dinero.

Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos para la política, donde puede usarse para influir en los votos y afectar la vida de millones.

Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: la optimización basada en el aprendizaje automático de los mensajes y la micro-focalización, la información engañosa no verificada y las falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación y escala abrumadora.

Estos desafíos afectarán TODAS las comunicaciones por Internet, no sóo los anuncios políticos. Es mejor enfocar nuestros esfuerzos en los problemas de raíz, sin la carga adicional y la complejidad que conlleva tomar dinero. Intentar arreglar ambos significa no arreglar ninguno y perjudica nuestra credibilidad.

Por ejemplo, no es creíble que digamos: ‘Estamos trabajando duro para evitar que las personas jueguen en nuestros sistemas para difundir información engañosa, pero si alguien nos paga para atacar y obligar a las personas a ver su anuncio político … bueno … ¡Pueden decir lo que quieran! ?’

Consideramos detener solo los anuncios candidatos, pero los anuncios emitidos presentan una forma de eludir. Además, no es justo que todos, excepto los candidatos, compren anuncios por problemas que desean impulsar. Así que también los detendremos.

Somos conscientes de que somos una pequeña parte de un ecosistema de publicidad política mucho más grande. Algunos podrían argumentar que nuestras acciones de hoy podrían favorecer a los titulares. Pero hemos sido testigos de que muchos movimientos sociales alcanzan una escala masiva sin publicidad política. Confío en que esto sólo crecerá.

Además, necesitamos una regulación política publicitaria más progresista (muy difícil de hacer). Los requisitos de transparencia publicitaria son progresos, pero no suficientes. Internet ofrece capacidades completamente nuevas, y los reguladores deben pensar más allá del presente para garantizar un campo de juego nivelado.

Compartiremos la política final antes del 15/11, incluidas algunas excepciones (los anuncios que respaldan el registro de votantes todavía se permitirán, por ejemplo). Comenzaremos a aplicar nuestra nueva política el 22/11 para proporcionar a los anunciantes actuales un período de aviso antes de que este cambio entre en vigencia.

Para finalizar. No se trata de libre expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática de hoy puede no estar preparada para manejar. Vale la pena retroceder para abordar.

En desarrollo…

Publicidad