¿Qué es el el Purplewashing y cuál es su relación con el 8M? Te contamos que este es efecto que se permea en el marco del Día Internacional de la Mujer como forma de ‘celebrar’ o ‘ser aliado’ del movimiento feminista.
Traducido directamente del inglés ‘Purplewashing‘ significa ‘lavado violeta‘ y hace referencia a la capitalización del movimiento feminista y todo lo relacionado al 8 de marzo.
Es decir, todos los mensajes políticos, estrategias de marketing, promociones o cualquier discurso que haga referencia a la lucha feminista. Pero que se queda en el terreno de lo superficial.
¿Qué es el el Purplewashing?
Los mensajes emitidos desde el Purplewashing se quedan muy cortos cuando de buscar equidad de género de trata; y ni qué decir si hablamos de acciones visibles para erradicar las formas de violencia contra las mujeres.
Pues su objetivo central es ‘limpiar’ la imagen del emisor que los difunde. Por ejemplo, las y los políticos que se nombran feministas y portan colores del movimiento pero que, en cuanto cambian de partido también cambian de bando en la lucha.
O peor aún, las marcas que se suman a acciones de protesta como el Me Too por ‘moda’ y sin entender la verdadera relevancia de ese movimiento para las víctimas.
Ejemplos hay muchos, toda la publicidad, productos y ‘ofertas’ violetas que llegan junto con el 8M. Así como revistas que promueven estereotipos de belleza lanzando portadas de ‘mujeres reales’.
Y esto podría seguir, pues el fenómeno promueve los mensajes superficiales sobre verdaderas causas sociales para obtener beneficios particulares. Por ello, también existe el pinkwashing (LGBT), Whitewashing (racismo) o el greenwashing (medio ambiente).
¿Cuántas campañas de Purplewashing has visto este 2024 y a nada del 8M? Recuerda que su principal función es hacer promoción de quien las emplea sin reflejar la existencia de un verdadero compromiso con la causa feminista.
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